Архнуво
Дизайн и архитектура для дома и бизнеса
Загружаем портфолио...
0%
12. 07. 2026
о наших проектах
Дмитрий Харченко
руководитель отдела коммерческого дизайна
автор статьи
Василий Рыбаков
директор АБ «Архнуво»
автор статьи
Борьба с визуальным шумом — острая тема для городской администрации и бизнеса последних лет. Но если город для этого создаёт и принимает дизайн-код, то что делать, например, крупным ретейлерам? Заказывать книгу правил, как это сделал магазин «Перекрёсток»!
Во-первых, этот документ упрощает ребрендинг торговой сети, ведь магазины находятся в совершенно разных зданиях: с колоннами или крыльцом, в круглых или пристроенных, внутри ТЦ или отдельно стоящих. Вариантов масса, но в разнообразии нужно сохранить узнаваемость бренда.
Книга правил здесь становится руководством, по которому легко ориентироваться в выборе дизайн-решений при открытии новой точки или переоформлении старой.
Во-вторых, такой гайд облегчает работу проектировщикам, если не разрастается до справочника с подробными рекомендациями о размещении вывесок, урн, скамеек, освещения. Поэтому книга правил должна быть простой и, главное, наглядной.
«Поначалу задача казалась нетрудной — прогнать все решения и сформировать список правил и исключений. Но это как с подбором пароля — чем больше там символов, тем больше комбинаций. Поэтому, когда мы писали книгу, то урезали её до формата брошюры с картинками и схемами» — руководитель отдела коммерческого дизайна Дмитрий Харченко.
Тонкость здесь состоит в том, что без подробных пояснений возникает буфер вариативности. Тогда подключается главный архитектор, дизайнер или художник в компании, который контролирует процесс и отвечает за выбор того или иного решения по оформлению фасада или территории рядом с магазином.
Для «Перекрёстка» мы ещё освежили дизайн фасадов. Перемены коснулись освещения и металлических реек, которые мы сделали частью фирменного стиля магазина.
«Рейки — полюбившийся дизайнерами элемент фасада. Он пластичный, регулируется по высоте и степени выноса, что позволяет управлять визуальным объёмом и ритмом. Так мы придумали зелёную волну — отошли от повсеместных угловых образов», — директор АБ «Архнуво» Василий Рыбаков.
Но округлость удаётся реализовать не на каждом объекте, поэтому мы отдали её крупным объектам, а магазины поменьше будто подражают «старшим братьям». В итоге у разных фасадов образ не одинаковый, но связанный.
Многие привыкли думать, что архитектурная подсветка — достояние исторических зданий и памятников архитектуры. Однако со вкусом подобранный свет выделяет и магазин.
«Между рейками на разной высоте мы разместили светильники. И за счёт расстояния между ними создаётся эффект размытия. Вместе с волной он делает фасад "Перекрёстка" узнаваемым издалека», — Василий Рыбаков.
И в отличие от регулировки высоты реек, габариты светильников гораздо подвижнее. Такую подсветку можно устанавливать на узкий фриз, а также внутри ТЦ.
В результате, дизайн-код для бизнеса упрощает работу по ребрендингу и перерастает историю единого оформления магазинов в повышение узнаваемости бренда.
*Meta – Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
